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Dictionnaire Marketing

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G

Définitions lettre G

Géociblage
Gamification

reprendre des mécanismes des jeux vidéo pour créer du contenu publicitaire ayant de l’impact auprès d’une certaine clientèle.

Garantie sur cible

dispositif par lequel un média publicitaire s’engage auprès de son client annonceur quant à la délivrance de son message sur la clientèle cible envisagée.

Gender marketing

analyses qui permettent la politique publicitaire en fonction du sexe de la cible susceptible d’acheter le produit.

Géomarketing

analyse de données démographiques, géographiques et cartographiques de manière à optimiser une campagne publicitaire dans tel ou tel secteur.

Générateur de bannières

service en ligne qui permet de mettre en place sans avoir recours à une agence, ses propres bannières afin de diffuser une publicité.

Géociblage

ciblage de consommateurs en fonction de leur localisation géographique.

Google Ad Sense

programme de Google qui génère des revenus publicitaires sur les sites qui ont choisi de les exposer.

Guide d’entretien téléphonique

support et procédé qui permet d’apprendre à se comporter au téléphone de manière à accrocher le client et le sensibiliser à un produit ou une prestation.

Guirlande

bannière de publicité placée en hauteur et qui se découpe en plusieurs parties.

H

Définitions lettre H

Humanisation
Habillage publicitaire

technique qui utilise l’intégralité d’un support pour faire passer un message publicitaire, par exemple une voiture, une station de métro, un bus, une façade.

Hack marketing

procédé qui permet d’obtenir des résultats avec un investissement moindre.

Hameçonnage

pratique illégale qui consiste à usurper l’identité d’une entreprise pour obtenir des données à des fins de fraude ou de vente.

Header bridding

processus de gestion publicitaire, qui met les acheteurs potentiels en concurrence.

Hors captif

désigne pour un annonceur le fait de faire de la publicité sur un support hors des sentiers battus, contrairement aux choix évidents qu’il aurait pu envisager.

Humanisation

créer du lien avec le client que l’on souhaite cibler dans une opération marketing.

Hyperconcurrence

concurrence accrue en termes de marketing publicitaire notamment avec l’expansion et la visibilité du Web et des réseaux sociaux.

I

Définitions lettre I

Identité de marque
Identité de marque

slogan, empreinte, visuel, auquel l’on assimile immédiatement une marque parce qu’il la représente pour un ou différents facteurs, personne, couleur, musique, etc.

Idéation

processus marketing qui vise à générer et organiser des idées de manière collective.

Image de marque

perception d’un produit ou d’une marque par les consommateurs, résultant de divers facteurs, qualité, caractéristiques et publicité.

Îlot événementiel

îlot de vente mis à disposition d’un distributeur par un annonceur, au cours d’une opération de promotion et de publicité quant à l’un de ses produits.

Image mining

technique automatisée d’analyses d’images présentes sur le Net, afin de créer du contenu publicitaire adapté.

Impact publicitaire

effet et efficacité produit par une campagne publicitaire sur les consommateurs.

Incitation publicitaire

capacité d’une publicité à pousser le client à consommer un produit ou un service.

Inbound Marketing

procédé qui incite le client potentiel à aller vers le produit plutôt que d’y venir parce qu’on est allé le chercher.

Ingénierie marketing

conception de dispositifs marketing complexe pour annonceurs exigeants.

Inventaire publicitaire

ensemble des espaces publicitaires disponibles pour une période donnée et un support précis.

J

Définitions lettre J

Jingle publicitaire
Jingle publicitaire

courte séquence sonore qui accompagne un spot publicitaire et destiné à y être assimilé à terme pour impacter les clients et les prospects.

Jury de déontologie publicitaire

instance qui dépend de l’ARRP l’autorité de régulation professionnelle de la publicité et qui juge de la conformité déontologique des publicités.

K

Définitions lettre K

Kol
Kit d’animation

en marketing publicitaire ensemble d’objets et de décorations remis au point de vente et qui servira à l’animation locale pour impacter les clients quant au produit.

Kol

influenceur, personne dont les idées et opinions en termes de tendances influencent les comportements des consommateurs. Un individu à prendre en compte en création pub.

L

Définitions lettre L

Lead
Label publicitaire

attestation de qualité d’un format ou d’une prestation publicitaire.

Lancement produit

campagne qui vise à la promotion d’un produit nouveau sur le marché et qui se traduit par des actions commerciales et publicitaires.

Lead

désigne un contact commercial auprès d’un prospect qui se traduit par une demande de renseignement, de devis, de pro forma et peut finir par une vente effective.

Lead nurturing

le fait de créer une relation marketing avec un prospect récemment démarché.

Lean Marketing

le fait d’adapter l’offre à l’évolution du marché, en prenant compte l’innovation continue.

Liste blanche

liste d’adresses IP utilisées dans le cadre d’une campagne marketing via l’expédition de mails.

Love brand

marque qui a développé une relation amoureuse de confiance avec ses clients, notamment grâce à l’image qu’elle transmet dans ses publicités.

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