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Dictionnaire Marketing

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S

Définitions lettre S

SMO
Saga publicitaire

se dit lorsqu’un annonceur produit une série de petits films publicitaires mettant en scène un personnage, ou une situation particulière.

Scénario marketing

ensemble d’actions qui visent à promouvoir un produit ou une marque selon un déroulé spécifique.

Segment

sous ensemble d’une population pouvant être ciblé par la promotion quant à un produit ou une marque.

Serveur publicitaire

logiciel de gestion de campagnes publicitaires sur le Net.

Signature de marque

slogan ou empreinte laissé par une marque et que l’on retrouve aisément dans ses produits. Elle peut être olfactive, visuelle, sonore, esthétique, etc.

Silver marketing

désigne un marketing adapté au marché des seniors.

Skin publicitaire

habillage publicitaire d’une page.

SMS marketing

tactique publicitaire qui consiste à contacter des personnes par le biais de messages pour accroître les possibilités de vendre.

Social Media Optimisation (SMO)

méthodes pour développer la visibilité et la réputation d’une marque ou d’un site sur les réseaux sociaux.

Sponsoring

soutien financier apporté à un événement ou une personne par un annonceur en échange d’une visibilité et une exposition quant à ses produits et/ou services.

Stratégie marketing

procédés mis en œuvre par une marque ou une entreprise pour réaliser des objectifs commerciaux.

Stunt

coup publicitaire, par le biais d’un marketing choc et efficace, qui interpelle le consommateur.

T

Définitions lettre T

Tracking marketing
Taux de couverture publicité

pourcentage qui analyse les retombées d’une publicité auprès des consommateurs qui ont été ciblé en amont.

Thème publicitaire

idée essentielle et esprit abordé par l’annonceur pour faire passer son message.

Totem publicitaire

support publicitaire urbain ou dans les grands édifices publics.

Tracking publicitaire

dispositif qui permet de juger de l’efficacité d’une publicité au fur et à mesure de sa diffusion dans les médias.

Trade marketing

ensemble des actions menées entre agence de communication et distributeurs de manière à accroître la rentabilité et la visibilité pour les clients potentiels.

Trigger marketing

désigne le déclenchement d’une opération publicitaire en fonction d’une action spécifique entreprise par l’annonceur (évènement particulier, jour J, etc.).

Troc publicitaire

lorsqu’un annonceur paie ses emplacements publicitaires par la fourniture de produits, de biens, de services, de valeur équivalente.

Tunnel publicitaire

écran publicitaire de longue durée.

U

Définitions lettre U

Usage sérieux de marque
Undercover marketing

désigne le fait de diffuser une information sur une marque de manière détournée, sans que le consommateur ne s’aperçoive que ce message provient de l’annonceur.

Une publicitaire

lorsqu’une annonce fait la une d’un grand magazine ou édito.

Union de la publicité extérieure

organisme qui représente les intérêts professionnels du secteur de la communication extérieure.

Usage sérieux de marque

notion juridique qui doit être appliquée faute de se voir destituer d’une marque.

V

Définitions lettre V

Veille marketing
Vague publicitaire

regroupement de diffusion de spots et de publicité pour une marque ou un produit de manière à solliciter au maximum l’attention du consommateur.

Valorisation d’exposition médiatique

mettre à profit l’exposition médiatique pour se faire de la publicité. Par exemple lorsqu’une personnalité porte des vêtements d’une marque célèbre au cours d’un événement, il accroit la visibilité de la marque et l’envie des consommateurs.

Vampirisation publicitaire

se dit lorsqu’une personnalité occupe tout l’espace dans une publicité sans que la marque ou le produit ne soit mis en valeur, ne créant pas l’envie chez le consommateur.

V commerce

désigne le commerce virtuel qui obéit à des codes marketing et des pratiques publicitaires qui lui sont propres.

Veille marketing

processus permanent d’une entreprise pour chercher les nouvelles tendances, cueillir des informations, et les traiter de manière à le faire progresser dans la conception de ses produits et la communication les concernant.

Visuel publicitaire

éléments graphiques et visuels qui composent une image servant d’accroche pour communiquer sur une marque ou un produit.

W

Définitions lettre W

Web agency
Wait marketing

guide qui prône l’utilisation des temps de pose des consommateurs pour leur susciter de nouveaux besoins quant à une marque ou un produit. La communication se fait alors dans les salles d’attente, les banques, les édifices publics, les toilettes, etc.

War room

désigne le lieu où se réunissent les intervenants de l’agence de communication en cas de crise quant à l’un de leurs annonceurs ou marques.

Web agency

agence spécialisée dans la communication et le partage de contenu publicitaire ou non via les sites internet.

Webmarketing

ensemble des méthodes marketing et publicitaires utilisés dans l’environnement du web.

Widget

application téléchargeable ou importable sur une page Web, et qui permet de diffuser du contenu publicitaire sur les pages d’un site.

Widget marketing

dispositifs qui empruntent le canal des widgets, ces petites applications facilement téléchargeables.

Workflow marketing

système d’enchaînement des tâches marketing qui fait appel à plusieurs intervenants pour mener à bien une opération.

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