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Dictionnaire Marketing

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M

Définitions lettre M

Marketing
Marketing Automation

procédé qui permet d’automatiser les tâches marketing répétitives grâce à différents dispositifs comme celui des auto-répondeurs par exemple.

Manifeste marketing

publication par une agence publicitaire qui communique sur sa manière de travailler et les moyens qu’elle emploie pour placer ses annonceurs au top niveau.

Marché captif

désigne une cible de consommateurs ayant probablement peur d’intérêt pour un produit, un bien, un service, une prestation donnée.

Marché test

panel de clients sur lesquels l’on teste un produit ou un service pour en analyser l’intérêt et les répercussions.

Marketing

ensemble des actions qui étudient et influencent les besoins et les comportements des consommateurs dans leur globalité ou dans un domaine d’action ou professionnel particulier. Ceci de manière à les identifier et être capable de mettre le plus en avant possible un concept, un bien, un service, par le biais de la publicité.

Marque France

produit estampillé aux couleurs de la France, validé par les autorités compétentes et qui bénéficie de la publicité gratuite offerte par cette norme.

M Commerce

ensemble des transactions commerciales et du trafic réalisé sur smartphones et tablettes et qui s’accompagnent de publicités et de campagnes adaptées.

Média

moyen de diffusion d’informations et de publicités.

Média publicitaire

média dédié à la diffusion de messages publicitaires.

Mesure de visibilité publicitaire

dispositif qui permet aux annonceurs de prendre connaissance du nombre de personnes qui ont réellement vu son annonce.

Modèle publicitaire

représentation par laquelle un annonceur décide de communiquer quant à ses produits.

N

Définitions lettre N

Netlinking
Name dumping

dispositif qui consiste à engager des personnalités connues pour la promotion d’un produit, d’une marque, au cours d’un événement fortement médiatisé.

Necro-marketing

désigne pour un annonceur le fait d’utiliser une personne décédée dans ses campagnes publicitaires.

Netlinking

référencement qui permet d’accroître la visibilité d’un site et sert aux annonceurs à impacter plus de prospects.

Neuromarketing

prise en compte des avancées de la science et de l’étude du cerveau et du système nerveux pour créer du contenu publicitaire de plus en plus adapté à une cible.

Nudge marketing

procédé publicitaire qui utilise des coups de pouce (couleur, mot, effet) : pour solliciter et impacter l’intérêt des clients potentiels, en fonction d’études comportementales.

O

Définitions lettre O

Objet publicitaire
Objet publicitaire

objet qui présente la marque d’une entreprise ou un produit et qui est offert de manière à le faire connaître ou accroître sa représentation sur un marché donné.

Oculométrie

eye tracking, étude du trajet du regard et de l’intérêt selon le placement des choses, de manière à accroître la visibilité en termes de marketing.

Open Marketing

ouverture du réseau marketing à des réseaux extérieurs de manière à accroître l’émulation, à améliorer les performances publicitaires.

Outbound marketing

approche du marketing de masse par la diffusion à grande échelle de campagnes.

Owned media

le fait pour une marque de se produire et de faire de la publicité dans ses propres médias et moyens de communications.

P

Définitions lettre P

Publicité
Packaging intelligent

emballage et présentation innovante qui va servir à faire connaître et apprécier le produit par les consommateurs.

Pack publicitaire

dispositif clé en main remis aux annonceurs pour promouvoir leur marque ou leur produit.

Pay Per action (PPA)

modèle de publicité où l’annonceur ne paie que si la vente a été achevée.

Performance marketing

ensemble des techniques qui permettent de rémunérer le prestataire ou support en fonction des résultats obtenus au cours de la campagne publicitaire.

Plagiat publicitaire

s’inspirer d’une publicité pour en créer une autre.

Phase de lancement

mise sur le marché d’un produit ou d’une marque.

Picture marketing

marketing qui utilise des images pour illustrer des contenus publicitaires.

PLV

affichages et supports publicitaires.

Prospect

client potentiel d’une entreprise.

Publicité

démarche effectuée pour promouvoir un produit ou une marque et qui utilise différents procédés et supports à sa disposition pour se faire connaître des consommateurs.

Pyramide de Maslow

graphique qui hiérarchise les besoins des consommateurs en 5 étapes psychologiques, et sert dans le marketing pour cibler la portée d’un produit ou d’un service.

Pyramide de l’influence

pyramide qui prend en compte les différents facteurs qui peuvent influencer les comportements des consommateurs au sein de la société.

Q

Définitions lettre Q

Qualification d'audience
Qualification d’audience

analyse spécifique quant à l’audience d’un média ou d’un support publicitaire, de manière à orienter les campagnes sur les médias les plus appropriés.

Qualification de prospect

analyse spécifique quant à la recherche de clients potentiels en fonction de critères variables, région, âge, sexe, profession, etc.

Qualité média publicitaire

concept qui prend en compte la visibilité, l’exposition, le contexte et d’autres facteurs présents dans un mode de communication en particulier.

Quiz marketing

questionnaire qui cible le client potentiel tout en lui prêtant de l’intérêt, de manière à le fidéliser.

R

Définitions lettre R

Remarketing
Reach

visibilité d’une publication sur les réseaux sociaux.

Reactive marketing

se dit d’une méthode marketing qui génère du trafic rapidement suite à un événement publicitaire.

Real time marketing

marketing de l’instant, qui a été rendu possible par l’expansion des réseaux sociaux qui permettent de se positionner rapidement et de manière efficace.

Recette publicitaire

revenus générés par un support sur une période donnée.

Remarketing

reciblage publicitaire d’une campagne qui n’a pas fonctionné correctement, conformément aux souhaits de l’annonceur.

Rémanence publicitaire

désigne la durée pendant laquelle une publicité reste ancrée dans l’imaginaire des consommateurs après avoir été visualisée ou entendue.

Rétro marketing

désigne le fait de relancer des anciennes marques avec des visuels nouveaux ou reprenant les codes des anciens contenus.

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